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ターゲットと競合を見極めて創る求人原稿の超改善ノウハウ【後編】
求人原稿を制作するうえで重要な「ターゲット設定」「競合差別化」の視点を取り入れることで、応募して欲しい求職者を増やし、採用活動をより効果的・効率的に進めることを目指しています。
【前編】では、自社が募集するパート・アルバイトのターゲットの設定についてご紹介してきました。続く【後編】では、ターゲットの設定で整理した情報を、求人原稿へどのように落とし込み、求職者が自社で働く姿を具体的にイメージしてもらうための原稿作成の方法をご紹介します。
仕事内容・応募資格の欄は、求職者にとって、応募する企業で働いている姿をイメージするのに大変重要な項目です。そして、企業がどのような求人ストーリーを持ち、どのような求職者を望んでいるのかをアピールする場所でもあります。【前編】のターゲット設定について整理してきた情報を活用していきます。
・募集背景を効果的に紹介しましょう待遇面の情報は、求職者の働く意欲につながる重要な要素になります。同職種を募集している競合他社の待遇・条件をリサーチし、自社が劣っている場合は改善を検討するか、原稿を工夫するかが必要となります。「ターゲットにとって強みとなる条件を優先して訴求」「弱みをカバーできる要素と表現を明確化」することによって、エントリー率を向上させることができます。
タイトルは、求職者が最初に目にする情報であり、企業にとってはターゲットにアピールする最初の接点となります。情報ニーズの高い「勤務地」「仕事内容」を押さえつつ、給与や働き方など、競合優位性の高い情報を訴求するとよいでしょう。抽象的な表現を避け、数字や固有名詞など具体的な情報を盛り込むのが成功のポイントです。
さらに、ターゲットとなる求職者のライフスタイルを意識した表現で興味喚起を図るのもいいでしょう。「学業や家庭と両立できる柔軟なシフト」「帰りに買い物がしやすい」などの表現です。自社で働くことで、ターゲットにとってどのようなメリットがあるのかを訴求するのがポイント。それぞれ、数字を効果的に打ち出してアピールできると訴求力が高まります。
Tags：｜アルバイト｜原稿｜差別化｜広告｜求人｜求人広告｜
